欢迎进入颇潜经贸发展公司官网!

往年收好暴涨,今年Q1或亏18亿,携程期待春天
栏目导航
往年收好暴涨,今年Q1或亏18亿,携程期待春天
浏览:151 发布日期:2020-03-23

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文丨连线Insight,作者丨旭日,编辑丨水笙

新冠疫情重创全球旅游业,行为OTA周围龙头年迈的携程也受到影响,其在2020年的发展面临重大不确定性。

携程展望,2020年第一季度,净营收将同比消极45%至50%。若不计股权报酬费用,2020年第1季度运营折本为17.5亿到18.5亿元。

疫情爆发后,全国一连封城,携程主买卖务受影响,火车票、客车票、船票、机票等遭遇退改,境内外跟团游和“机票 酒店”半自立旅游产品则直接苏息,线下门店处于关闭状态。

携程CEO孙洁挑到,2020年一季度,酒店过夜预订营收同比消极60%-65%,交通预订营收同比消极30-35%,跟团游营收消极了50-60%。

订单退订、供答商分担款项等都将给携程带来巨额亏损。携程CFO王肖璠外示,在疫情期间,作废订单累计GMV达到400亿人民币。携程董事长梁建章在批准媒体采访时外示,2020年会是携程成立以来,“亏得最多的一年,或者起码一个季度”。

此前,携程调整策略、撙节资源,推出高管降薪、片面员工轮岗轮息等措施,梁建章和CEO孙洁则宣布“0薪”做事,期待顺手度过疫情期。

受疫情影响,1月24日以来,携程股价累计下跌36.87%。

但“暗天鹅”来临之前的2019年全年,携程的外现不错。

携程公布的2019年第四季度及全年的财报表现:

携程2019年全年总交易额(GMV)8650亿元,同比添长19%,不息保持自2018年Q3以来全球在线旅游走业第一的位置。

另外两大全球在线旅游厂商Booking Holdings和Expedia,在2019年的GMV添速别离为4%和11%。

携程2019年经营收好50亿元,同比添长94%,高于以前5年的经营收好总和。

携程全年净营收357亿元,同比添涨15%;全年净收好70亿元,同比添长5.36倍。固然营收添长乏力,但收好暴涨。

现金流方面,截止2019岁暮,携程现金及现金等价物、受控制现金、短期投资余额、持有至到期及永远理财投资余额为599亿,这些钱或将赞成携程度过稀奇时期。

财报发布后,因业绩及经营数据向好,携程盘后上涨10.73%。截至3月18日(美东时间)收盘,携程报收21.63美元/股,跌幅6.36%。

袭击下沉市场,高端市场被蚕食

以前一年,携程在矮线市场投入诸多。

为了获取新的流量添长、扩大用户周围,近年来OTA周围的战场已经转向矮线市场,并向线下进走膨胀。美团旅走、同程、途牛、驴妈妈等OTA都在线下门店进走了组织。

携程自2016年首就开启线下渠道建设,在以前10月经过收购了旅游百事通,直接拥有了数千量级的门店,随后又经过携程、往哪儿、百事通三个品牌同时拓展线下市场。

截至2019年岁暮,携程经营和在建的线下门店数已达到近8000家,门店隐瞒290个地级市,500多个县级市。

永远以来,矮线市场的传统旅走社,产品结议和出售模式单一,携程经过添盟模式拓展线下门店,跟团游、解放走、机票酒店等产品更添雄厚,且添盟商能够获得携程IT和品牌方面的声援。

矮线市场也给携程带来回报,使其进一步拓展了市场份额。孙洁在财报电话会上介绍,二三线市场贡献了新添用户的60%以上;其中,矮星酒店和交通产品是有效的新用户导流产品,矮星酒店间夜量在第四季度同比添长达50%。

对矮线市场虎视眈眈的,还有背靠阿里的飞猪。2019年12月17日,飞猪发布“菲住联盟”,以联盟共享会员的手段,结相符阿里经济体上风,来切入单体酒店市场。

依托于阿里大生态,飞猪拥有来自付出宝、淘宝等阿里系产品的流量声援,竞争力通盘。

但是,矮星酒店的业务对在线酒店市场团体贡献有限。按照易不悦目数据,2018年国内高端酒店交易周围占比近70%。

对于OTA企业来说,现在商业价值最大的,答该是高端酒店市场。主要因素在于,高端酒店市场意味着更高的消耗和抽佣,收好比矮端酒店更多。

在高端酒店市场占有必定上风的携程,往年组织重点在于冲击矮线市场。但其最主要的竞争对手美团,则是统统相逆,美团进入酒店旅游业务相对较晚,但由于团购等业务的协助,其在矮端快捷酒店快捷发展,徐徐站住了脚跟。

美团点评则想要补齐高端市场的短板,在2016年5月挑出高星战略,在整个大过夜板块里对高星酒店进走重点组织。这也意味着将蚕食携程在高端市场的份额。

2019年,美团点评还在高端酒店市场赓续添码。其推出了“酒店 X”运动,试图促进中高端酒店预定业务的添长,并协助中高端酒店推广非过夜服务,如餐厅、婚宴场地、水疗中央及健身房等。

固然现在为止,携程仍是OTA周围的龙头,且美团在高端酒店市场还处于初期阶段,但酒店板块是携程的主买卖务之一,异日竞争压力会越来越大。

海外市场添长迅猛,全球疫情带来不确定性

海外业务的强劲添长,是携程手中的一张王牌。

2019年第四季度,携程国际酒店收好(除大中华区方针地)同比添长约51%。携程旗下海外品牌Trip.com品牌的国际机票业务,不息13个季度实现3位数添长。

最新财报中,携程未详细吐露公司国际业务的最新占比。但2019年Q2财报表现,携程国际业务收好占总收好比重已超过35%。“吾们的现在标是在五年之内,将携程国际业务收好在团体收好占比挑高到40%-50%。”梁建章曾挑到。

携程内部极其偏重国际化组织,孙洁曾在公司内部信中将其称作是第三次创业,前两次创业则别离是公司成立和向移动互联网转型。

2019年,携程集团将英文名称正式更改为“Trip.com Group Limited”,并发布“G2”战略——高品质与全球化,“全球化”成为携程异日的主要战略之一。

携程从2016年最先,在国际市场开启买买买策略。

2016年,携程以17.4亿美元收购英国机票比价网站天巡(Skyscanner),开拓欧洲市场;

2017年,携程收购美国外交旅游网站Trip.com(Gogobot),将其打造成携程的国际版网站;

2018年,携程与美国旅游点评网站TripAdvisor达成战略配相符,扩大全球配相符;

2019年,携程完善了与Naspers Limited的股权置换交易,成为印度在线旅游公司MakeMyTrip的最大股东。

截止2019年岁暮,Trip.com品牌已进入27个市场、声援20栽说话。

携程也定下了现在标,梁建章曾外示,“异日G2战略的实施,吾们有信念在3年成为亚洲最大的国际旅游企业,5年成为全球最大的国际旅游企业。”

但携程在国际市场也拥有不少竞争对手,包括Expedia、Booking等国际品牌以及当地市场的公司。

除了竞争对手的夹击,国际市场的膨胀也会面临不少难得,包括水土不屈、邃密化服务、供答链管理等。

在水土不屈方面,2018年,日本媒体NHK报道称,资源中心携程旗下海外网站Trip.com日本业务涉嫌造伪,酒店已经被订空的房间,但携程平台上仍表现预约链接,且批准预支,不能退款。

随后携程回答称,被质疑的订单是实在有效的,房在代理商手中,需在与酒店同步新闻后完善确认流程。

携程也进一步注释了“涉嫌造伪”的因为,“在进入日本市场前,平台异国深入晓畅日本不存在此模式的背景,贸然将中国模式原样复制,所以导致质疑。对于这栽准备做事不到位的情况深感抱歉”。

同时,国际化组织的初步收获,也意味着全球疫情的蔓延和爆发,对携程来说是更大的抨击。

携程曾经历过SARS带来的艰难时刻,这也是为什么孙洁和梁建章频繁开释笑不悦目态度。2003年6月,SARS疫情终结后,旅游走业曾展现报复性添长,2个月后,数据就恢复到与上年持平程度。随后,属于旅游旺季节点的国庆伪期,各项数据都创出历史新高。

现在,在国内疫情转好时,全球疫情又爆发,出境游等业务再次受到影响。旅游走业这次受到的重创,短期内能够无法恢复,这也意味着,携程在相等长的一段时间里,将处于倍具挑衅的境况。

主买卖务添速放缓,题目在哪?

矮线市场和国际市场膨胀,被认为是异日携程添长的主要动力。但在现阶段,还转折不了携程多个季度在主买卖务上的放缓趋势。

交通票务和酒店预订是携程两大中央业务。在主买卖务中,过夜预订、交通票务、旅游度伪、商旅管理别离占总收好的38%、39%、13%、4%,交通票务和酒店预订相符计占比超过了70%。

2019年,携程过夜预订买卖收好为135亿元,同比添长17%;交通票务买卖收好为140亿元,同比添长8%。

但在2017年到2018年,携程过夜预订的营收同比添长别离为25%、21%,携程交通票务的营收同比添长别离为38.5%、5.9%,两者添速都在赓续下滑。

交通票务收好的下滑,主要是2016年7月首,中国航空公司最先执走“挑直降代”的出售政策。国资委请求3年内里国三大航空公司直销机票的比例要升迁至50%,压缩了携程交通票务的营收空间。

而在2017年下半年,携程曾陷入机票捆绑搭售风波,消耗者在预定机票、火车票时,被默认勾选酒店优惠券、专车券、旅游券等,此后携程宣布整改,作废强走搭售,这让携程亏损了片面收好。

过夜预订曾是携程的上风业务,但在近年来徐徐被美团追赶上来。

固然在酒店市场,携程攻克了商业价值更高的高端市场,使得携程系酒店交易额数据具有绝对上风。

但美团点评在预订间夜量上添长迅猛。从2016年突破1亿间夜,2017年不息突破2亿间夜,到了2019年已经突破3亿间夜。

《2019年上半年中国在线酒店预定走业发展分析通知》表现,携程系(携程、往哪儿和同程艺龙三家)间夜量口径的市场份额占47.5%,超过CR5(携程、往哪儿、同程艺龙、美团点评、飞猪)总量90.9%的一半。

固然通知异国吐露5家酒店各自的市场份额,但能够望出携程系的市场份额正在受到胁迫。

艾瑞数据表现,“携程系”间夜量份额从2015年的55.9%,跌落至2019年上半年的47.5%。这也意味着有余的8.4%,则被美团、飞猪等竞争对手夺走。

携程主买卖务放缓,一时还未影响团体发展和数据外现,主要由于其不息挑高的经营效果。

截至2019年12月31日,携程全年买卖收好率为14%,相比2018年为8%。若不计股权报酬费用,买卖收好率为19%,相比2018年为14%。

买卖收好率逆映的是,不考虑非买卖成本下、企业经过经营获取收好的能力,指标越高代外盈余能力越强。

降本挑效的背后,是出售与市场营销付出在不息收窄。2019年第四季度,携程出售与市场营销费用为25亿元,同比消极5%,环比持平。全年出售与市场营销费用为93亿元,同比消极3%。

孙洁外示,携程现在正在简化业务流程、挑高自动化比例,投资中台和数据平台以优化基础架构的郑重性,还将添快产品和后端技术体系的全球化进程。

她挑到,从永远来望,2020年开年的这场疫情危险也蕴含着多个积极因素,疫情给了携程检视自吾的机会,这是一段能够“修炼内功”的稀奇时期。

敬原创,有钛度,得赞许”声援原创,赞许一下“钛粉58499钛粉50217钛粉51559钛粉16236百灵鸟百灵鸟48人已赞许 >48换成打赏总人数48人赞许钛媒体文章钛粉58499

钛粉58499 赞许了

华为发布新一代5G网络解决方案,添速5G生态发展

昨天钛粉50217

钛粉50217 赞许了

AI抗疫的冰与火

约2天以前钛粉51559

钛粉51559 赞许了

边练边放松,在家就能拥有好身材|钛空好物选举

约2天以前钛粉16236

钛粉16236 赞许了

神州数码瞄准海外SaaS公司,推出SaaS Hos...

约3天以前百灵鸟

百灵鸟 赞许了

特朗普给本身答对疫情外现打满分;中国以外确诊超10...

约4天以前百灵鸟

百灵鸟 赞许了

特朗普给本身答对疫情外现打满分;中国以外确诊超10...

约4天以前钛粉84313

钛粉84313 赞许了

草脸识别,AI泡沫照样皇冠明珠?

约5天以前钛粉81640

钛粉81640 赞许了

梁建章:入境阻隔要分级管理,避免一刀切

约5天以前钛粉47247

钛粉47247 赞许了

字节跳动袭击游玩,张一鸣邀你“下棋”

2020-03-14 06:55钛粉37679

钛粉37679 赞许了

末了留守的“老南方周末人”也脱离了:《南方人物周刊...

2020-03-13 12:46leilei7

leilei7 赞许了

疫情事后,“共享员工”会成为新常态吗?

2020-03-13 12:03钛粉46731

钛粉46731 赞许了

疫情事后,“共享员工”会成为新常态吗?

2020-03-13 12:01钛粉46102

钛粉46102 赞许了

疫情事后,“共享员工”会成为新常态吗?

2020-03-13 11:51百灵鸟

百灵鸟 赞许了

Model Y挑前交付,特斯拉是否会迎来触底逆弹?

2020-03-13 11:49钛粉39758

钛粉39758 赞许了

疫情事后,“共享员工”会成为新常态吗?

2020-03-13 11:48百灵鸟

百灵鸟 赞许了

Model Y挑前交付,特斯拉是否会迎来触底逆弹?

2020-03-13 11:45马荣波波

马荣波波 赞许了

疫情事后,“共享员工”会成为新常态吗?

2020-03-13 11:41钛粉19646

钛粉19646 赞许了

你被疫情影响有多大,钛媒体发首“企业战疫”全国调研

2020-03-13 11:38钛粉80700

钛粉80700 赞许了

百年古树柿饼末了一周错过等一年|钛空好物选举

2020-03-13 11:37钛粉23595

钛粉23595 赞许了

在武汉阻隔的这一个月~|《专门日记》漫画大放送

2020-03-13 11:13钛粉23212

钛粉23212 赞许了

《王者荣耀》背后的玩家文化

2020-03-12 12:17百灵鸟

百灵鸟 赞许了

制造企业纷纷“跨界”做口罩:格力被超50万人预订、...

2020-03-11 17:40百灵鸟

百灵鸟 赞许了

如何解锁VR大多化 | 72问大学

2020-03-11 17:37钛哥儿

钛哥儿 赞许了

宜家开了天猫店,4年电商化长跑后终于“开窍”了?

2020-03-11 16:49钛粉69210

钛粉69210 赞许了

vivo 5G旗舰新品NEX 3S正式推出,发力高...

2020-03-10 22:31钛极客

钛极客 赞许了

付出宝完善“15年来最主要改版”,走出向数字生活服...

2020-03-10 22:08曹天鹏

曹天鹏 赞许了

钛媒体独家专访胡晓明:蚂蚁金服会长成什么样?

2020-03-10 20:08钛粉79749

钛粉79749 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-10 10:39钛粉04848

钛粉04848 赞许了

钛媒体独家专访胡晓明:蚂蚁金服会长成什么样?

2020-03-09 16:48柳牧宗

柳牧宗 赞许了

钛媒体独家专访胡晓明:蚂蚁金服会长成什么样?

2020-03-09 16:07李程程

李程程 赞许了

钛媒体独家专访胡晓明:蚂蚁金服会长成什么样?

2020-03-09 16:01葱葱

葱葱 赞许了

钛媒体独家专访胡晓明:蚂蚁金服会长成什么样?

2020-03-09 15:37钛粉79161

钛粉79161 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-07 13:46钛粉79255

钛粉79255 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-07 13:03钛粉79859

钛粉79859 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-07 13:02钛粉79980

钛粉79980 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-07 12:57钛粉79694

钛粉79694 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-07 12:47钛粉79374

钛粉79374 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-07 12:37钛粉79547

钛粉79547 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-07 12:36钛粉79688

钛粉79688 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-07 12:33钛粉79032

钛粉79032 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-06 22:31钛粉79618

钛粉79618 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-06 22:30Amfkgad

Amfkgad 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-06 22:28钛粉79973

钛粉79973 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-06 21:38番茄炒蛋182

番茄炒蛋182 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-06 21:05百灵鸟

百灵鸟 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-06 20:47百灵鸟

百灵鸟 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-06 20:41百灵鸟

百灵鸟 赞许了

TCL集团拟更名为TCL科技,因主买卖务转向表现、...

2020-03-06 20:37查望精彩文章,掀开钛媒体客户端关闭弹窗

挺钛度,添点码!

¥ 5¥ 10¥ 20¥ 50¥ 1003){layer.msg('点到为止,请输入3位以内的整数哦');value=value.slice(0,3);}" onkeyup='clearNoNum(this)' placeholder='自定义'>

付出手段

确认付出关闭弹窗

付出

付出金额:¥6

关闭弹窗sussess

赞许金额:¥ 6

赞许时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗关闭弹窗